身材瘦削的裴来峰，浑身散发着温州商人特有的精明气质，内敛的目光下面，流露着低调、务实而坚韧的笑容。他很少提及自己，更多时间在谈他的生意，每当提起他的生意，他会双目发亮，炯炯有神，就像在谈他自己的宝贝一样，兴致盎然谈起他的生意、他的产品……

　　裴来峰：在事件营销中的淘金者？邮票收藏网，从一套礼品说起

　　有一套礼品，叫做“开国盛世茅台酒”，它由“国酒、国瓷、国石、国锦、国报、国票”六大国器融汇而成，为庆祝与纪念中国60华诞而面世。

　　国酒：以50年陈酿茅台酒为礼品的主体，每一樽都是由国家评酒委员、贵州茅台集团董事长季克良亲自领导茅台功勋调酒师精心酿制。

　　国瓷：用中国所特有的瓷器作酒瓶，陶瓷是土与火的结晶，是华夏文明的发端。陶瓷酒瓶色釉采用“中国红”釉料，珍稀华贵的“中国红”代表了当今中国瓷器烧制的工艺巅峰。

　　国石：选材“国石寿山石”作为底座，正面雕刻吴冠英老师设计的十二生肖，背面是国花牡丹。十二生肖分别用12种色系的寿山石雕刻，每一块寿山石的质地、颜色、光泽和纹理均不相同，独此一块，独具个性。

　　国锦：选用南京云锦装裱外包装锦盒，更完美地体现祖国的传统文化。云锦是我国四大名锦之一，元明清三代一直是宫廷用锦，素有“寸锦寸金”之称。用云锦织造锦盒上的海水、、红日图案，表现“日出东方，福如东海”的吉祥寓意。

　　国报：为了更深刻地体现“开国盛世茅台酒”的独一无二，礼品编号从1949年10月1日至2009年10月1日，共21916天，每套礼配备与编号相对应的当天《》原件。

　　邮票收藏网国票：配套中国邮政发行的《中华人民国成立六十周年》纪念邮票一套，和吴冠英老师设计的《十二生肖纪念邮册》一款。

　　“开国盛世茅台酒”适逢中国60华诞之际推出，庆祝与纪念60华诞，不论是礼品的文化品位及收藏价值，皆具一流。这套礼品的创意与运作是谁的杰作？正是善于抓住事件营销成功淘金的温州商人——裴来峰。

　　从60华诞到事件营销

　　60华诞，既是一个举国欢庆的事件，亦是商机无限的时刻。对于商人来说，能够抓住这个事件，亦是抓住了成功淘金的机遇。

　　事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象、客户关系于一体，不仅为品牌推广创造机会，建立品牌识别和品牌定位；亦为商人创造了机遇。尤其是各种的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。因为它和新闻关联在一起，所以它的效应要远远大于硬广告的效应。

　　在做“开国盛世茅台酒”之前，裴来峰曾抓住了奥运的商机，在“奥运会”的事件营销中淘得一桶金。事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻媒价，来达到的目的，或者你的产品某一方面与此新闻事件有关联性。在奥运期间，裴来峰先是开发了奥运特许文具，然后是“水立方”牌礼品。裴来峰认为，带有“水立方”标志的纪念品涉及诸多领域，而这些领域的市场份额大多为国外知名品牌垄断，因此，投入水立方品牌的市场开发，不仅是想借助奥运商机盈利，更重要的目的是想塑造民族体育品牌。

　　从奥运时的“水立方”礼品，到60华诞的“开国盛世茅台酒”礼品，裴来峰一直运用着“快鱼吃慢鱼”的营销。从事件营销成功的四个关键点“重用性、接近性、显著性、趣味性”下功夫，而这四个关键点有两个必备的原则与条件，一是创意，二是速度。事件营销的成功，创意与速度缺一不可。裴来峰的身上具备着温州商人的优秀品质，精明、灵活、行动速度快、有创新、有创意头脑等。

　　谁给中国酒商上了一课

　　传统的白酒行业里，活动着许多传统型酒水经销商，他们保守、胆小、包袱重、小富即安，思想，却一直抱怨着“酒难卖、钱难赚、酒水生意不好做”，不论是金融危机或是销售淡季，他们能想到的改观方法也许只是涨点价格罢了。而温州商人裴来峰带着纪念60华诞礼品，笑傲酒业江湖，委实给那些传统型酒水经销商上了一课。

　　裴来峰作为一名新酒商，他也许会一直做酒事业，也许只是“到此一游”，但这并不重要，重要的是他的思想、与时俱进，胆大心细，灵活应变。思想就会发现机遇，与时俱进就会找到商机，胆大心细就不会因犹豫不决而错失机遇，灵活应变就不会经验而错过商机。

　　裴来峰的创新与创意头脑，是值得许多酒商学习借鉴之处。如果仅仅只是走在别人后面，别人怎么卖酒我也怎么卖酒，看到别人成功了我才去跟随，这样的酒商很难赚到钱，或者成为一家小店面的“光杆经销商”，或者被淘汰出局。只有敢于创新、打破常规去做生意的酒商才有前途。

　　裴来峰所运用的“快鱼吃慢鱼”营销，在实践中发挥得恰到好处。“想到了马上就做、敢于行动、敢冒风险、不怕失败”的成就了他的生意。即使失败了也不气馁，继续寻找其它商机，继续下一次行动。也只有这样，才会有成功的一次次可能。

　　裴来峰，及更多的温州酒商，他们的顽强，大胆，灵活，和他们的，成为了酒业江湖的一大亮点。